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公共关系论文

2020-06-17 论文范文

  stay现实难啊工作中,everybody都写过论文吧,论文是指进行各个学术领域的Research和描述学术Research成果的文章。那么,Yes? 去写论文呢?下面是小编为everybody整理的公共关系论文,供everybody参考借鉴,hopesure帮助到有需要的friend。

公共关系论文

  公共关系论文1

  摘要:会计公共关系与财务公共关刀荚从现代公共关系,就微观意义而言其两者的涵义基本一致。therefore,大都视财务公共关系与会计公共关系是同一概睿瑃his种观点限制阻碍了会计学和财务管理学难Э平ㄉ杓癮ctually践活动。以“大会计”的观点,两者既有区别又相互联系。本文从两者的概念、冻搿⑻匦匀胧址治隽两者的区别和联系,提出了要树立良好的财务形象和企业形象,增强企业竞争力,必须协调好公共关系的观点。

  关键词:财务公共关系学;会计公共关系;财务公众;会计公众

  stay市场Economics条件下,企业要stay激烈的市场竞争中立足,必须妥善处理和协调各方面的关系,among公共关系特别重要。企业财务公共关系和会计公共关系是源于现代公共关系的一种专业公共关系,是现代企业财务管理工作的重要方面。为了实现企业长期发展和利润的最大化,正确处理和know两者的关系成为当代企业发展的必然要求。

  一、财务公共关系与会计公共关系Research的必要性

  随着现代企业的社会化和公开化,会计工作和财务工作面临着more的社会公众,社会organization所面临的会计关系和财务关系也日趋复杂化和多元化,开展财务公关和会计公关Research势stay必行。

  (一)财务公共关系和会计公共关系的Research是社会Economics发展的必然性

  随着Economics全球化的发梗瑆orld各国有了more男畔⒐低ǎ峒信息和财务信息成了各企业间商务活动中迫切需要男畔ⅰ此外,会计公众和财务公众与organization的利益是紧密relevant的,都hope通过充分的沟通来了解organization的发展和未来的变化。面对复杂的会计关系和众多的财务公众和会计公众男枰琽riginal 简单的财务报告已经不能满足they日益增长男畔⑿枰herefore,不断开展新的财务公关和会计公关的Research是Economics发展的必然趋势。

  (二)财务公共关系和会计公共关系的Research是财务系统和会计系统自我完善的内stay要求

  会计工作和财务工作是organization与公众沟通的“桥梁”,会计信息和财务信息是organization和公众的“纽带”。社会organization通过与会计公众和财务公众进行广泛男畔⒔涣骱凸低ǎ笆钡氖涑龊头祷信息,赢得会计公众和财务公众男湃魏蛃upport,从而实现organization的利益最大化。therefore,stay制定和实施会计准则及制度过程中,stay发展会计service市场的道路中,stay完善会计系统和财务系统程序中,会计公关和财务公关的Research有着举足轻重的effect。

  (三)财务公共关系和会计公共关系的Research是organization实现长期利益最大化的基本条件

  财务公关和会计公关的基本原则强凸酃正原则、长远利益与眼前利益相结合、局部利益与整体利益互补的原则、Economics效益与社会效益相结合的原则。therefore,对于一个社会organization来讲,stay开展财务公关和会计公关过程中坚持this些基本原则,必然take赢得more的社会公众的support和cooperation,为organization带来more的Economics效益和社会效益,从而加fastorganization利益最大化。

  二、财务公共关系与会计公共关系分析

  财务公共关系是指企业为获得有利男蜗螅构善弊苣艿玫铰獾市场估价,企业的财务公关人员借助公共关系的传播媒介,通过various渠道有plan、有organization地向财务界公众provide真实的财务信息和其他Economics信息的一种现代财务管理活动,abbreviation财务公关。会计公共关系:社会organization人员及机构为树立organization形象,提高organization声誉,从而得到会计公众的cooperation和support,实现organization长期利润的最大化而通过传播会计信息、协调会计关系、塑造会计形象等职能而开展的一种现代会计管理活动,abbreviation会计公关。

  (一)财务公共关系与社会公共关系的区别

  会计与财务虽然有紧密联系,但两者have很大区别。

  第一,主体。会计公关主体是会计公关活动的发出者、实施者以及承担者,既包括以personal问匠鱿值幕峒乒厝嗽保职由会计公关人员所组成的群体问匠鱿值幕峒乒氐幕辜瓷缁醥rganization。among会计公关的机构包括organization内部执行会计公关活动的职能department和从事organization外部会计公关service的职业organization。organization外部会计公关的机构mainaccept委托承办其他organization的会计公关工作,是由各方面专家统一组成的职业organization,therefore,More的专门化和职业化。财务公关由企业中从事财务公关工作的人员构成,main包括决定企业经营方针的董事长;管理企业全部资金周转的财务总管;法律事务主管以及专门从事财务公关工作的财务人员、公关人员和外部咨询专家。stay股东较多的公司还有由财务人员和公共关系人员组成的财务公共关系委被幔韊verything财务公共关系事务。财务公关主体不仅包括从事财务公关工作的财务人员,还包括董事长和总经理,即main包括从事企业内部活动的人员;而会计公关主体main强调从事财务活动的会计人员。

  第二,客体。会计公共关系的客体是会计公众,是指effect于一定社会organization,并与其发生会计关系的personal、群体和社会organization的总和,是organization的会计公关活动对象的总称,main包括投资者、客户、职工、政府机关等。财务公共关系的客体是财务界公众,是指everything现实的和潜stay的关注organization财务状况和经营成果并与该企业有Economics利益的personal、群体和社会organization。财务公共关系的客体除送蹲者外还有公司管理层和职员、证券分析师、潜stay投资者、银行家、股票经糽eg恕⑾者、供应商、经销商、新闻media、基金会会长等。

  第三,冻搿;峒乒睾财务公关的活动主体不同,所粤者的冻隨o is it不相同的。会计公关是会计管理和公共关系相结合的产物,已黄屏财务公关的范围,不再是一种看獾纳缁醥rganization内部公共关系,而是以“大会计”的观点,把内部会计公关转化为广泛的内外兼容的会计公关,also逐步渗透到其他公共关系活动中,即take会计管理模式由“内项管理模式”向“外向管理模式”转变及由臁;峒乒厥腔峒乒匮esearch的main谌荩峒乒匮荝esearch会计公关活动及其规律的分支学科。therefore,会计公关是属于会计学学科体系的冻搿财务公关是财务管理和公共关系相结合的产物,其活动范围局限于投资者、股东和财务界,main指投资者关系和股东关系;其基本前提和根本保证是财务的自然属性,即确保资本的保值和增值。财务公关是“财务公关学”Research的main谌荩财务公关学是综合运用财务管理学和公共关系学、Economics学、心理学、市场学等现代学浦叮琑esearch企业与“财务界公众”关系及其规律的科学。therefore,财务公关属于财务学学科体系的冻搿

  第四,职能。职能是事物本身所应有的职责和功能。会计公共关系和财务公共关系的基本目标都是实现企业长期效益最大化。为达到this一基本目标,会计公共关系和财务公共关刀嫉贸浞地发挥they的职能。会计公共关系的职能main包括:一是传播沟通会计信息。随着信息市场stay整个市场体系中的地位日益突出,会计信息市场更是信息市场的重要支柱。会计公关要赢得会计公众的support和cooperation,实现社会organization长期利益最大化的目标,捅匦氤浞址⒒悠浯ス低ɑ峒信息的职能。会计公关的沟通建立stay传播基础上,会计公关通过内部沟通和外部沟通、正式沟通与非正式沟通、书面沟通与口头沟通等沟通方式,充分了解会计公众,由沟通得来男畔⑷真Research公众男求、心理和态度,从而依据公众男奶髡鹢rganization的会计行为,建立一种以双方利益为基础的良好cooperation关系。二是协调会计关系。会计公关的主体体现着各方面的Economics利益,面临着众多复杂的会计关系。staythis众多的利益关系中,how 协调各方面的关系从而避免发生矛盾和冲突变得越来越重要。会计公关协调的谌莅╫rganization内部和organization外康睦嫘鳌⒛勘晷骱托形鞯取;峒乒通过对会计关系男鳎增强企业内康哪聚力、扩大企业stay社会的影响力、缓解和消除矛盾、增进公众的感情,从而树立良好的会计形象和organization形象,最终实现提高企业Economics效益和社会效益的双重康摹H撬茉旎峒菩蜗蟆A己玫企业形象sure为企业营造和谐良好的发展环境和氛围,赢得公众的support和cooperation,增强企业的影响力,提高企业Economics利益,即良好的企业形象是企业宝贵的无形资产,therefore,塑造会计形象是会计公关的核心职能。

  要塑造良好会计形象必须根据不同的情况分别采取provide优质service、讲求信誉、秉公办事、廉洁自律等。财公共关系职能方面main包括:一是监督并反映财务公众的态度和看法并采取相应的措施。财务公共关系的基本目标是赢得财务公众的support和cooperation,最终目标是实现企业长期效益的最大化。要实现this一基本目标,首要problem是要了解财务公众男求和目标,从而采取相应的措施,唤起财务公众男巳ぁ6俏企业的财务会议和新闻release会provide财务信息。不同的财务公众关注点不同,对企业的effect和重要性也不同,但家求企业能及时地准确地向社会披露企业的财务信息,从而能及时了解企业的财务状况和经营成果。及时对外传播沟通财务信息是企业财务公共关系机构簂eg嗽钡重要职责,通过信息的沟通,加强企业stay其All者中的地位,提高公司的region声望;增加企业的投资者和资本来源;争取股东的謕age虾蛃upport,保证管理department对业务的控制;得到投资分析人员stay公司的证券problem上的告诫。三是有关财务文件的get ready以及对酒笠涤泄乩政策的introduce。stayprovide财务信息前企业财务公共关系机构簂eg嗽北匦雙rovide企业的季度或年度报告、股息附录表、新建企业的Research报告以及给新股东的欢迎信,从而使企业男畔⒐低芄凰忱完成。

  第五,法律关系。所谓会计公关的法律关系是会计公关的主体。按照会计法律规范进行会计核算和财务管理时,所形成的权利和义务的关系。therefore,会计公关的法律关系是由会计法规确认和调整的由会计行为所产生的社会联系,this种关系受country强制力的保证。财务公关main是以财务法规体系按理规范企业男形财务公关中有些方面也probably由法律规范固定,但仍有不少方面并无明文规定,处理起来free度大,难度系数高。

  (二)财务公共关系与会计公关的联系

  尽管会计公共关系与财务公共关系有很大区别,两者作为企业管理系车淖槌刹糠郑杂泻芏喙残院联系。

  第一,目标。会计公关和财务公关的main目标是提高企业形象和信誉,并以此作为一种无形资产,扩大企业的盈利能力和提高企业的Economics效益,巩固企业的竞争地位。作为企业财务管理和会计管理中的手段,会计公关和财务公关通过企业stay财务公关方面的持久努力,使其各项理财方针政策尽probably地符合财务界公众的desire和要求,争取财务界公众的通力cooperation和大力support,树立良好的财务形象和企业形象,增强企业的核心竞争力,达到企业Economics效益和社会效益的最大化,从而stay激烈的市场竞争中确立有利地位。therefore,为了达到目标,会计公关与财务公关不断地扩大酒笠低蹲者队伍,力争stay财务界公众面前形成一个公正的评价,从而stay企业利益relevant者和社会公众中培养对酒笠档暮酶校增加企业的无形资产――商誉的价值,提升企业的知名度,扩大酒笠档某镒是篮头岣槐酒笠档某镒史绞剑增强企业实力,形成有利的竞争地位。

  第二,特性。相对于其它的公共关系,会计公关和财务公关有很多相似的特性:一是真实性。企业从长远利益出发,传播真实的财务信息,树立诚信的财务形象,以取得公众的support与cooperation。财务报告作为一种容量最大、数据最准、传递及时的专业手段,stay会计公关和财务公关传播过程中,要根据specific 情况,因时、因地、因事、因人真实地反应企业会计信息和财务信息。二是合法性。会计公关与财务公关的法律关系要求其活动要stay法律法规划定的范围内进行。财务公关人员必须熟悉和遵守证券法、证券交易法、财务法规等谌荩按照relevant规定进行财务信息的传播沟通,避免由于触犯法律而受到处罚。therefore,财务信息传播不仅是公共关系男枰琒o is it法律男枰H潜C苄浴;峒乒赜财务公关离不开运用财务信息和数据,准确的财务信息是有效会计公关与财务公关工作的基础。however运用财务信息必须适度和有限,以不泄露企业的商业秘密为限,不能一味地为满足外界男枰患颖A地take企业的商业秘密公之于众。企业stay健全内部财务管理和规范企业自身的财务行为的基础上,謕age地为财务公众和会计公众service,心康摹⒂衏hoice地provide财务公众和会计公众感兴趣的财务信息和其它Economics信息。四是及时性。及时性原则是指对于法律法规要求对外公布的财务信息必须要及时披露和传播,是指无论stay任问焙虺鱿至擞衟robably影响证券价值或有probably影响股东或投资公众决策的重大发梗迅速予以公布。财务信息披露不能拖延,以免了解内情的人从心崩鸷Σ恢榈墓啥妗<笆眗elease能够对股票市场的Price产生一定影斓财务新闻,才有利于企业的发展、满足财务公众和会计公众男枰

  第三,原则。任何公共关刀家袷匾欢ǖ脑颍峒乒赜财务公关作为公共关系的分支也不例外。会计公关与财务公关的原则性有一定的相通之处:一是互动沟通原则。会计人被财务人员stay与有关organization或personal交往过程中,要相互沟通、互动交流,从而取得对方的理解,达成共识。利益驱动机制促成了企业与公众的财务公关和会计公关,康氖鞘构叵邓絪tay相互了解、相互cooperation的基础上双方的利益都得到满足。therefore,this种双向性要求会计公关与财务公关活动必须遵守互动沟通原则。二是长期利益与短期利益相结合、局部利益与整体利益互补的原则。正确处理长远利益与眼前利益的关系,企业不能因眼前一时的利益所蒙蔽而放弃长远利益,this不利于企业的长远发展;处理好各级和各department间的关系,齐男κ迪企业价值最大化的财务目标。三是Economics效益与社会效益相结合的`原则。stay资本成功运营的前提下,企业不但要保证product的质量,保持企业良好的赢利能力和稳定的投资回报率,还应保证偿债能力,有效地披露财务信息,accept社会的广泛监督,参与公益事业,树立良好的企业形象和社会形象,从而达到企业的利润最大化。四强凸酃正原则。会计人员stay开展会计公关和财务公关工作时,要清正廉洁、不谋私利,办事依政策、讲原则,合情合理、黄灰小⒉桓星橛事。社会organization的会计人员应当staycountry有关法律、法规和规章制度的程序和要求范围内,努力塑造实事求是、诚实可信男蜗蟛拍苁企业获得长久男爬岛蛃upport。

  认清会计公共关系和财务公共关系间的区别和联系并处理好relevant工作,对企业各方面都有着重要的意义,有利于塑造良好的会计形象,提高会计人员和财务人员的地位;有利于塑造良好的企业形象,赢得会计公众和财务公众的support和cooperation;有利于提高工作效率,完成企业目标簂eg务,提高Economics效益;有利于协调公众之间的公共关系,提高社会效益。为了实现organization的最终目标即长期效益最大化,要不断提高会计公关和财务公关的发展。

  公共关系论文2

  【摘要】

  随着20century90年代“强力公关”的到来,公共关系和新闻media日益呈现出互相欣赏、互相依赖的“情人”关系,公共关系使新闻media的专业理念、运作方式都发生宋⒚畹谋浠本文main从公共关系学和传播学的角度来探讨公共关刀新闻media产生的强大影响力以及新闻mediahow 应对this种影响力,实现其自身的社会价值。

  【关键词】

  公共关系 新闻media 影响

  “公共关系是一个organization运用various传播手段,stayorganization与社会公众之间建立相互了解和依赖的关系,并通过双向男畔⒔涣鳎瑂tay社会公众中树立起良好男蜗笥肷匀〉美斫狻upport的cooperation,从而有利于促进organization自身目标的实现。”从in addition一方面讲,社会organization或企业开展公共关系So is it提升其软实力的必然要求。由于新闻mediahave多元化的传播方式和深远的传播effect,therefore,不管是政府公关still企业公关,always研挛舖edia视为最亲密、最值得cooperation的friend和伙伴。尤其是stay“强力公关”理论this一大背景下,新闻media和公关关系不断寻求最深层次的“强强联合”,thiscause了社会各界尤其是传媒界的广泛关注和思考。一方面,stay媒介product商品化环境下,公共关系的介入sure使新闻media获得more的Economics利益;但另一方面,新闻media及其从业人员的专业素质和社会责任感也受到前所未有的冲击与影响。

  一、公共关刀新闻media产生影斓膔eason

  1、新闻media强构补叵档淖钣行У钠教

  公关关系是社会organization为塑造其良好形象,与公众进行良好沟通、利益协调的管理活动,那么they的公关活动我允迪郑鸢甘莟hey不能单纯地依靠自身的力量,而要寻求其他的得力助手。而新闻media传播speedfast,传播范围广,传播effect深远等特点恰恰符合了they的利益要求,therefore,新闻传媒always被视为是社会organization开展公共关系的最有效的平台。从另一角度来分析,新闻媒介从报纸、杂志等印刷媒介到广播、电视等电子媒介再到今斓膙arious新媒介,都always受到公关关系的青睐。尤其是stay“软实力”的宏大主题下,政府和社会organization都hope通过公共关系此茉熳陨硇蜗蠹疤嵘淙硎盗Γ技术与雄厚实力支撑下男挛舖edia为they实现目标provide了必要的技术support。

  2、新闻media与公关联姻是媒介产业化的必然要求

  stay我国,几乎All男挛舖edia家悸莟his样一个problem,即how 把政问粜院虴conomics属性有机结合stay黄穑琲f说上century90年代之前新闻media发展的关键词是“党和政府的耳目喉舌”的话,那么90年代之后的发展sure用“相互依赖”来形容。20century90年代,我国新闻media进行改制,实行“事业单位,企业化管理”,从此,新闻mediastay市场中start了急速的发展和激烈的角逐。一方面,新闻media对社会公共事务的干预愈发凸显,therefore,各行各业的organization越来越重视和新闻media的关系;另一方面,新闻media被放逐到市场,media之间形成了激烈的竞争态势,为苏据市场,赢得利润,新闻media和企业start了密切的互动。新闻media常常把公关新闻纳入到own的常规report中来,比如新闻media常常和企业cooperation,策划和开展公益活动,even to the extent that是共同策划一些营销活动。只有this样,它们才能创造more的独家新闻,才能吸引受众的稀缺注意力,进而staymedia竞争中打造核心竞争力,获得more的名和利。

  3、为media设置议题

  议程设置是指“大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的specific 看法,但sure通过provide信息和安排relevant的议题有效地about人们关注Which事实和意见及they谈论的先后顺序,大众传播probably无法影响人们Yes? 想,却sure影响人们想what。”那新闻media的议程通常又由谁来设置呢?从理论上来讲,media所report男挛疟匦氤鲎宰ㄒ祌eporter捅嗉之郑瑃hereforethey是影响信息流向的把关者,强刂拼笾谝樘獾暮心宋铮欢鴖tay新闻media的实际运作中,由于新闻media的人力和资源有限,they不probablyreportAll男挛事件,而stay很大程度上要依赖政府和企业等organizationprovide的大量信息,this时候this些organization便是信息的实际拥有者,比如政府和企业男挛舝elease会、reporter招待会等等。从this个角度而言,深谙公关之道的社会organization越来越多地stay设置着media的议题,而新闻media和reporter编辑越来越处于被动的地位。

  二、公共关刀詍edia产生影斓暮蠊

  新闻media过分依赖政府或企业organizationthis些信息源的一个结果stay于公关新闻stay新闻report中占据着很大的比例。当Allmedia都热衷于油桓信息源获cancel息的时候,theyown独立采编新闻的热情就几近消失了,然而公共关系始终是以serviceorganization为康牡模源笏羠eport公关新闻势必会影响新闻专业主义,使reporter捅嗉璼tay日常男挛挪杀嘀猩ナФ懒⑿裕嵊跋新闻的真实性和公众对信息的知情权。media和公共关系密切结合产生的第二个后果是新闻media自身的公关意识不断增强,从单纯地report政府或企业等organization的公关新闻到own策划、report新闻,即“传媒公关新闻”,如media常常策划一些带有公益性质的活动,吸引公众的注意,even to the extent that直接和一些企业开展营销活动,this些都是违背新闻专业理念和职业道德的。

  三、mediahow 应对公共关系的影响

  1、坚守专业主义,service公众

  stay“强力公关”的影响下,新闻media不仅仅热衷于report公关新闻,and还日益擅长own策划和report公关新闻,越来越多男挛湃藄tay利益的驱使下转岗为公关人。尽管新闻mediastay市场环境下与公共关系的联姻是符合自身发展需要的,however从新闻media职业道路矫胬唇玻新闻的本质并不是传播事实,而是策划和制造新闻,是不符合新闻media基本工作原则的。therefore,新闻工authorstay日常工作中必须要坚守专业理睿岢自主采编、编营分离的原则,传播事实,service公众。

  2、做好把关人,坚持编辑独立

  “把关人”this一理论最早是由传播学者、U.S.A心理学家卢因提出来的,他指出“stay传播过程中,存stay着一小部分把关人,只有符合把关人价值标准男畔⒉拍芙氪笾诖サ那馈!北ㄖ健⒐悴ァ电视等传统media以及network、手机等新media的工作人员,stay坚守专业理念的基础上,要提高own的把关意识,确保真实、客观、有价值男畔⒘飨蚴苤凇pecific 此担新闻工author要坚持编辑独立的原则,以新闻价值和社会价值双重标准来衡量新闻事实是否值得report,进而满足受众男求。比如《新京报》曾策划report了一个名叫“《新京报》与青岛啤酒联手进社区”男挛牛瑃his篇report很明显就是一篇传媒公关新闻,缺乏新闻价值。therefore,新闻mediastay遵循商业逻辑的基础上还要考虑其社会责任,要寻求两者的平衡发梗荒鼙灸┑怪谩

  结语

  新闻media和公共关系的联姻已是不争的事实。staythis种背景下,新闻media更应该坚守专业主义,一方面要坚持自主采编原则,多一些自然新闻,少一些公关新闻;另一方面,要以新闻价值和社会价值双重原则去choice和report公关新闻。总之,新闻media应该时刻把社会责任放stay第一位,传播事实,service大众。

  参考文献

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  ⑤李彬:《传播学引论》[M].北京:新华出版社,2003.

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